بسیاری از افرادی که وارد بازاریابی دیجیتال می شوند به علت نداشتن آگاهی کافی در بعضی از موارد کارشان به شکست منجر می‌شود و خیلی زود از ادامه مسیر دلسرد می‌شوند. اما باید درمورد این عوامل آگاهی کافی پیدا کنید تا مانع راه شما نشوند.
افت ناگهانی ترافیک سایت یکسری مشکل در سئو سایت به وجود می آورد که این مشکلات دست به دست هم می دهند و رتبه سایت شما را کم می کنند و در بعضی از مواقع تا جایی پیش می‌روند که سایت شما از گوگل حذف می شود.
آموزش استارت آپ آموزش دیجیتال مارکتینگ آموزش بازاریابی محتوا دلایل کاهش ناگهانی بازدید از سایت ها
کسانی که در این راه فعالیت داشته باشند ممکن است بارها این مسیر را تجربه کرده باشند. خیلی از مواقع شما تصور می کنید که تغییر الگوریتم های گوگل باعث این مشکلات می شود اما دلایل دیگری هم برای این کار وجود دارد.
احتمالا در این مواقع یک ترسی در شما ایجاد می شود و نمی دانید که باید دقیقاً چه کار کنید تا شرایط به روز اول برگردد اما جلوی ضرر را از هر جا بگیرید منفعت است.
اما باید مراقب باشید که خیلی زود وارد عمل شوید و قبل از اینکه از گوگل حذف شوید این مشکلات را برطرف کنید. تهیه چک لیست به شما کمک می کند تا خیلی سریعتر بتوانید این شرایط را مدیریت کنید.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
یکی از اولین کارهایی که باید برای مدیریت بحران در این زمان انجام دهید این است که اکانت گوگل وبمستر تولز را بررسی کنید. این کار باعث می‌شود که شما متوجه شوید که چه مواردی باعث شده که ترافیک سایت شما افت کند. پس کنسول جستجو بهتر است اولین نقطه شما برای شروع مدیریت باشد تا بفهمید که دقیقا چه مشکلی پیش آمده تا بتوانید برای حل آن چاره اندیشی کنید.
شما می توانید از طریق کنسول خود مقدار دیده شدن سایت تان را مشاهده کنید و آن را بهینه سازی کنید و ببینید که ایندکس سایت شما به چه صورت بوده است. با این کار یک سری اطلاعاتی به دست شما می رسد که می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
-
پیام هایی که از طرف گوگل می آید مثلا درباره manual actions گوگل
-
لیست صفحات داخلی و خارجی که به صفحه شما لینک داده اند
-
خطاهای سایت
-
میزان crawl rate و زمانی که Googlebot به سایت شما دسترسی دارد
-
جستجوهای عبارت کلیدی که به سایت شما کمک می کند در صفحه نتایج جستجو (SERPs) دیده شوید.
در نهایت این داده ها به شما کمک می کند که مشکلات را کشف کنید تا بتوانید بهتر آنها را حل و فصل کنید. شما حتی می توانید متوجه شوید که این کاهش بازدید ها از کی شروع شده است. یا اینکه کدام یکی از تغییراتی که شما در سایت به وجود آورده بودید باعث این تغییرات چشمگیر در سایت شما شده است.
مثلا می توانید متوجه شوید که آیا کلمات کلیدی انتخابی شما ضعیف بوده که باعث شده سایتتان انقدر افت پیدا کند و یا مشکل از جای دیگری بوده است.
TRACKING CODE
دومین کاری که میتوانید برای حل و فصل کردن مشکلات کاهش بازدید سایت خود انجام دهید این است که داده ها را بررسی کنید. بعضی وقتها علت کاهش ترافیک سایت شما این است که داده های غیر قابل اعتماد وجود دارد.
این مشکلات می‌تواند به خاطر تغییرات کدی که در وبسایت یا پلاگین ها به وجود می‌آید باشد مشکلاتی که در گزارشات سایت به وجود می‌آید می‌تواند باعث این کاهش ترافیک در سایت شما شود پس قبل از اینکه مشکلات پیچیده تر شوند و شما بیشتر از این سردرگم شوید بهتر است سایت خود را بررسی کنید.
مطمئن شوید که Tracking Code خوب نصب شده باشد و بعد وارد آن قسمت Admin → Tracking Info → Tracking Code شوید و مدیریت خودتان را پیدا کنید و به دنبال کد وضعیت باشید در این راه مطمئن شوید که کد شما کارش را خوب انجام می دهد یعنی اشکال از این قسمت نیست.
اما برعکس اگر متوجه شدید که در این قسمت یک چیزی اشتباه است و کد بدرستی کار نمی کند و یا این قسمت درست نصب نشده است میتوانید در مورد راه حلی که بتوانید این مشکل را حل کنید بیشتر مطالعه کنید تا ایراد کاهش بازدید سایت خود را برطرف کنید.
تغییرات الگوریتم گوگل
گاهی الگوریتم گوگل هم باعث این کاهش بازدید سایت شما می شود که همان طور که اشاره کردیم اولین چیزی که به ذهن شما می رسد هم همین تغییر الگوریتم های گوگل است. کار با گوگل آنقدر پیچیده شده که اخیراً گوگل الگوریتم های خودش را حتی در روز بیشتر از یک بار عوض می کند و شما هر چقدر هم سعی کنید آپدیت باشید ممکن است یک سری مشکلاتی برای شما و سایت تان پیش بیاید که همین مشکلات کوچک می توانند روی ترافیک سایت شما و رتبه بندی شما تاثیر گذار باشد. پس باید تا جایی که امکان دارد همیشه خود را به روز نگه دارید تا از تغییرات الگوریتم گوگل جا نمانید.
میتوانید از منابعی که در ادامه برای شما می گوییم برای تغییر الگوریتم ها و آگاهی از آنها استفاده کنید زیرا اطلاعات خوبی را در بر دارند.
-
بدانید گوگل دقیقا چه چیزی را جریمه می کند؟
-
بدانید که گوگل چرا این تغییرات را ایجاد کرده است؟
-
بدانید که در برابر این جریمه ها باید چه کار کنید و چه طور به چشم گوگل خوب باشید؟
هر چه اطلاعات شما در این زمینه کافی باشد می توانید بهتر تصمیم گیری کنید و برای رفع مشکلات چاره اندیشی بهتری داشته باشید.
از دست دادن لینک ها
گاهی اوقات دلیل کم شدن آمار بازدید سایت شما این است که شما لینک های مفید سایت خود را از دست داده اید. اگر شما لینک های ورودی سایت را از دست بدهد یعنی دیگر اعتبار قبل راپیش گوگل ندارید و رتبه شما پایین تر می آید و مخاطبان شما نمی توانند به راحتی به شما دسترسی داشته باشند و تمام اینها مواردی است که باعث می شود ارزش سایت شما بسیار افت کند.
ابزارهایی در این زمینه وجود دارد تا بتوانید لینک های سایت خود را چک کنید. این دو ابزار بزرگترین شمارنده های لینک در وب هستند که مشکلات را تشخیص می دهند:
-
Majestic
-
Ahrefs
سپس با استفاده از ابزارهایی که در ادامه خواهیم گفت میتوانید اطلاعات پیدا کنید که لینک های سایت شما از دست رفته است یا عوامل دیگری باعث کاهش بازدید سایت شما شده است.
-
کاهش لینک در کل سایت
-
کاهش لینک ممکن در یک صفحه خاص یا گروهی از صفحات
-
کاهش لینک بالقوه برای صفحه ای (صفحه A) خاص در سایت شما که این صفحه به صفحه ای دیگر در سایت شما لینک شده است (صفحه B) و صفحه B کاهش بازدید سایت را تجربه کرده است.
-
کاهش لینک ممکن در صفحات خارجی که لینک های ورودی به سایت شما یا صفحه خاصی از سایت شما دارند.
اگر واقعا لینک سایت شما حذف شده بود می توانید با سایت هایی که این لینک ها را حذف کردند ارتباط برقرار کنید و مشکل خود را حل کنید و با آنها به توافق برسید که این مشکل را برطرف کنند و اگر موفق نشدید می توانید دوباره لینک سازی های خودتان را از سر بگیرید. توجه داشته باشید که نوشتن پست مهمان در سایت هایی که چگالی دامنه بالایی دارند به شما کمک خواهد کرد. همچنین افزایش فعالیت ها در راستای اینفلوئنسر مارکتینگ برای دریافت لینک از بلاگ یا شبکه اجتماعی اینفلوئنسرهای حوزه کاری نیز در این راستا مفید خواهد بود.
همینطور افزایش بازاریابی شبکه های اجتماعی برای آنکه کاربران بیشتری مطالب شما را به اشتراک بگذارند و به این ترتیب بتوانید از افرادی که در شبکه های اجتماعی درباره محتوای شما صحبت می کنند، بک لینک های بیشتری بگیرید، همه و همه در این مسیر به موفقیت بیشتر شما و مدیریت بحران کمک می کند.
مشکلات طراحی مجدد و انتقال سایت
ممکن است در بعضی از مواقع به علت های مختلفی روند کار تغییر کند و دیگر مانند قبل سئو در اولویت نباشد. اگر سایت خود را منتقل کردید و مجدداً آن را طراحی کرده اید و باز هم دیدید که کاهش بازدیدها ادامه دارد باید ببینید که چه چیزی در روند کار شما در حال وقوع است که شما از آن اطلاع ندارید و ببینید که آیا چیزی از حالت بهینه خارج شده یا خیر.
سرعت بارگذاری صفحه های سایت خیلی مهم است و سایتی که سرعت پایین داشته باشد نمی‌تواند محبوبیت چندانی در بین مخاطبان داشته باشد.
گوگل هم اهمیت خیلی زیادی به سرعت صفحات می‌دهد و این عامل جزو عواملی است که در رتبه بندی سایت شما اهمیت زیادی دارد پس هرچه سایت شما سریع تر باشد ترافیک آن بالاتر خواهد بود.
اگر طراحی سایت خود را طوری انجام داده اید که وقتی با موبایل وارد آن می شوید سرعت پایینی را مشاهده می کنید پس باید انتظار کاهش بازدیدکننده را داشته باشید اگر برای رفع این مشکلات متخصصین کار از شما درخواست پول زیادی کرد خساست به خرج ندهید و این هزینه را داشته باشید زیرا می‌تواند تاثیر خیلی زیادی در افزایش مخاطب داشته باشد.
بعضی از مشکلاتی که با طراحی مجدد سایت و یا انتقال سایت به وجود می‌آید اعم از موارد زیر هستند:
-
مشکلات قطع شدن سرویس
-
اجرای اشتباه ریدایرکت
-
از دست دادن محتوا یا متادیتا
-
لینک ها و تصاویر شکسته
-
از دست دادن لینک های داخلی
-
تغییرات معماری اطلاعات
اگر شما همه کارهای خود را با برنامه ریزی درست و اصولی پیش ببرید خیلی از این مشکلات به وجود نمی آید و شما کاهش بازدیدکننده از سایت خود را ندارید پس سعی کنید هر گامی که در این راه بر می دارید با فکر و برنامه ریزی باشد تا مجبور نباشید به عقب برگردید و برای چیزی دوباره هزینه کنید.
تولید محتوای باکیفیت راهی برای افزایش بازدید سایت
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید برای افزایش بازدید در سایت خود انجام دهید و مشکل کاهش ترافیک را حل کنید این است که محتوای با کیفیت تولید کنید.مثلا در نسخه پاندا از گوگل یکسری حل مشکل برای محتواهایی که کیفیت پایینی دارد منتشر شد و پاندا قصد داشت که سایت هایی که کیفیت خوبی ندارند را حذف کند.
هرچه محتوای شما طول مناسب‌تری داشته باشد تا کلمه های مخاطبان را بیشتر در بر داشته باشد در رتبه آن هم تاثیرگذار خواهد بود. هر چه محتوایی که شما تولید می‌کنید کیفیت بیشتری داشته باشد گوگل خوشحال تر است و شما را تشویق می کند ولی محتوای نامناسبی تولید کنید باید منتظر عواقب آن باشید!
از جمله اقداماتی که می توانید برای افزایش کیفیت محتوای سایت خود انجام دهید می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
-
از فهرست خارج کردن (Deindexing)
-
حذف کردن یا ارتقاء صفحات دروازه ای (Doorway Pages) یا صفحاتی که به صورت دینامیک تولید شده اند و بازدید ارگانیک زیادی نمی گیرند
-
ساخت محتوای طولانی با بیش از 2000 کلمه
-
استفاده از تصاویر باکیفیت در محتوا
-
پاسخ به سوال مشتریان آینده با محتوای آموزشی عمیق و دقیق
-
حداقل کردن تبلیغات و Pop Up هایی که به تجربه کاربری آسیب می زند
-
طراحی محیط های کاربری خوانا که به سادگی قابلیت Navigation داشته باشد
آشنایی با طراحی قالب وردپرس،ساخت قالب وردپرس